Membangun Keunggulan Produk untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Produk UMKM di Kecamatan Bukit Batu Bengkalis
Abstract
Dalam menghadapi pasar yang kompetitif, pelaku UMKM membutuhkan kemampuan untuk membangun keunggulan produk agar produk yang ditawarkan ke pada konsumen memiliki nilai yang sesuai dengan harapan dan keinginan konsumen, dan dapat memenangkan persaigan dengan produk lain yang sejenis. Pelaku UMKM yang memiliki keunggulan bersaing membawa dampak positif terhadap peningkatan kinerja pemasaran. Tujuan dari pengabdian ini adalah untuk memberikan pengetahuan tentang penerapan konsep strategi bisnis dan pemasaran pada usaha bisnis sehingga para pelaku UMKM mampu memahami dan menganalisis perubahan yang terjadi pada lingkungan bisnis, khususnya konsumen dan pesaing. Sehingga memiliki pengetahuan tentang langkah-langkah dalam menyelenggarakan bisnis yang dapat membangun keunggulan bersaing produk UMKM di Kecamatan Bukit Batu Kabupaten Bengkalis. Metode penerapan yang digunakan dalam pengabdian ini adalah melalui metode ceramah dan diskusi. Pada sesi pertama disampaikan beberapa materi yang dikaitkan dengan arti pentingnya pemahaman terhadap lingkungan usaha kecil/keluarga sebagai faktor yang mempengaruhi produktivitas usaha kecil/kerajinan. Selanjutnya disampaikan peran strategi bersaing, pemasaran dan pengelolaan keuangan dalam usaha kecil dan keluarga.
Downloads
References
Adi, Y., Ujianto, H., & Nugroho, R. (2018). Effect Of Customer Orientation, Competitor Orientation And Organizational Learning Orientation To Customer Value And Excellence Competing On Mini Marke In Makassar City. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI), 7(7), 88-98.
Gozali, I., & Nugraha, A. (2015). Analisis kinerja pemasaran untuk mencapai keunggulan bersaing. Prosiding seminar nasional & call for papers 2015.
Hidayat, S., & Murwatiningsih, M. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar dan Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Kapabilitas Pemasaran pada UMKM Lanting di Kecamatan Kuwarasan Kabupaten Kebumen. Management Analysis Journal, 7(1), 98–109. https://doi.org/10.15294/maj.v7i1.19857
Nurtiah. (2016). Pengaruh orientasi pasar dan manajemen pengetahuan terhadap kinerja pemasaran. Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 6(2), 213-226. https://doi.org/10.15408/ess.v6i2.3775
Nwielaghi, B., & Michael, E. Ogwo. (2013). Trade Sales Promotion Strategies and Marketing Performance in the Soft Drink Industries in Nigeria. Pemasaran, Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 1(1).
Pardi, S., Suharyono, S., Suyadi Imam, & Arifin Zainul. (2014). The Effect of Market Orientation and Entrepreneurial Orientation toward Learning Orientation, Innovation, Competitive Advantages, and Marketing Performance. European Journal of Business and Management, 6(21), 69-80.
Titahena, D. A. (2012). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Intervening Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Industri Menengah dan Besar Mebel dan Furniture di Kota Semarang). Jurnal Manajemen Universitas Dian Nuswantoro, 1-20.
Zhou, L., Yang, Z., & Hui, M. K. (2010). Non-local or local brands? A multi-level investigation into confidence in brand origin identification and its strategic implications. Journal of the Academy of Marketing Science, 38, 202-218.
Copyright (c) 2023 Lie Othman, Kasmiruddin Kasmiruddin, Meyzi Heriyanto, Mandataris Mandataris
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Dengan mengirimkan naskah artikel, berarti penulis setuju dengan segala kebijakan yang ditetapkan oleh jurnal dan penerbit.
Penulis menyatakan bahwa:
- kebijakan ini telah diketahui dan disetujui bersama oleh semua penulis;
- naskah artikel belum dipublikasikan secara resmi sebelumnya di media ber-ISSN atau ber-ISBN yang terdaftar, kecuali dalam bentuk abstrak atau sebagai bagian dari materi kuliah, atau skripsi/tesis/disertasi yang tidak diterbitkan;
- naskah tidak sedang dalam proses editorial dan dipertimbangkan untuk publikasi di tempat lain;
- publikasi naskah ini telah disetujui oleh semua penulis, institusi afiliasi penulis, otoritas yang bertanggung jawab, dan lembaga di mana kegiatan telah dilakukan;
- naskah berisi materi yang aman dari pelanggaran hak cipta;
Perjanjian Hak Cipta dan Lisensi
- Penulis memiliki hak cipta dan hak kepemilikan lainnya yang terkait dengan artikel.
- Penulis memiliki hak dan diizinkan untuk menggunakan substansi artikel untuk karya-karya penulis berikutnya, termasuk untuk keperluan bahan/materi kuliah dan buku.
- Penulis menyerahkan hak publikasi pertama kepada jurnal dengan di bawah Lisensi Creative Commons (CC BY 4.0).
Pernyataan Lisensi CC BY 4.0
Anda diperbolehkan:
- Berbagi — menyalin dan menyebarluaskan kembali materi ini dalam bentuk atau format apapun;
- Adaptasi — menggubah, mengubah, dan membuat turunan dari materi ini untuk kepentingan apapun, termasuk kepentingan komersial.
Pemberi lisensi tidak dapat mencabut ketentuan di atas sepanjang Anda mematuhi ketentuan lisensi berikut ini.
- Atribusi — Anda harus mencantumkan nama yang sesuai, mencantumkan tautan terhadap lisensi, dan menyatakan bahwa telah ada perubahan yang dilakukan. Anda dapat melakukan hal ini dengan cara yang sesuai, namun tidak mengisyaratkan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Tidak ada pembatasan tambahan — Anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan lisensi ini.
